A finales de los años 80 Pietro Negra y su esposa Cristina Rubini crearon Pinko , una exuberante marca de moda prêt-à-porter dirigida a los jóvenes, con estrategias innovadoras como las ventas flash de nuevas colecciones semanalmente. Con el paso de los años, la marca evolucionó, dirigiéndose a mujeres más adultas con, al mismo tiempo, un estilo más enfocado y cautivador, único y ecléctico que llevó a Pinko, en la década de 2000, a contar con alrededor de 150 tiendas monomarca. La integración de las hijas Cecilia y Caterina, junto con la salida a Bolsa, llevaron la marca a un nivel global, como lo demuestran campañas comisariadas por personalidades como Terry Richardson, Steven Klein y Xavi Gordo y, al mismo tiempo, excelentes testimonios como Naomi Campbell, Eva Herzigová , Elle MacPherson, Sara Sampaio, Alessandra Ambrosio y Mariah Carey.